STUDIO 22.12
НОВОГОДНЕЕ УКРАШЕНИЕ ФАСАДА
SHOPPING AVENUE
с помощью 3D мэппинга и гобо-проекции
В данной презентации представлен обзор проекционных решений для праздничного оформления фасада, а также параметры и нюансы, на которые необходимо обращать внимание, чтобы получился качественный проект
Какие задачи решаем?
Зачем стоит использовать проекционные решения?
Привелечь внимание
Яркость, красочность и динамика проекционных решений, их необычность относительно традиционных декораций безусловно привлекают внимание.
Запомниться
Проекционные решения при грамотном использовании позволяют создать действительно врезающиеся в память образы, закрепляя важные для маркетинговых задач ассоциации с брендом.
Создать образ бренда
В текущей ситуации все отменяют новогодние активности, что приводит к всеобщей депрессии и как следствие снижению бюджетов на покупки в принципе и в особенности на эмоциональные покупки. Возможной стратегией в этом случае может быть создание образа торгового центра как единственного оставшегося места праздника и радости, места, где можно на час-два отвлечься от всего, что происходит и пожить обычной предновогодней жизнью.
3D mapping
3D мэппинг
Динамичная видеопроекция на фасаде, подстроенная под архитектуру здания, создающая иллюзию искажения, перевоплощения.
В 3д мэппинге сшивают в единую проекцию несколько видеопроекторов.

Ключевое: видеоформат создает подлинный вау-эффект от перевоплощения и позволяет передать больше информации -- здесь может быть неограниченное количество сцен и образов.
3D mapping
Обычная гобо-проекция
Статичная либо вращающаяся проекция определенного изображения, не учитывающая никак архитектуру здания.

Обычно в этом случае на больших фасадах используют несколько приборов, каждый из которых проецирует одно изображение, которое можно вписать в круглую форму, чаще всего звездочки и снежинки. Из-за того, что один гобо-проектор засвечивает лишь ограниченную площадь и несколько проекторов нельзя объединить для создания общего единого изображения, выбор графических элементов, с помощью которых будет создаваться декор, весьма сильно ограничен.
Слайд-мэппинг
Слайд-мэппинг -- технология сшивки нескольких гобо-проекторов в одно общее изображение, подстроенное под архитектуру. Таким образом мы можем создать на фасаде какое угодно изображение какой угодно формы, размера и содержания. Таким образом можно создать статичное, но абсолютно любое изображение любой сложности, что уже позволяет создать интересное, а не базовое декоративное решение.
Ключевые факторы, которые определят эффектность и качество результата
Яркость
Сочность
Если сравнивать проекцию с настоящими декорациями, то проекция намного эффектней, дает намного больше возможностей. Однако все это при условии, что проекцию хорошо видно.

Городское пространство хорошо освещено и в обычное время, а в новогодний период будет также свет от новогодней иллюминации. Все это будет влиять на яркость изображения, поэтому важно выбирать варианты с высокой удельной яркостью.
Качество контента
Преимущество проекционных технологий в возможности использовать любой дизайн любой сложности. Использование излишне минималистичного, монохромного базового медиа-контента нивелирует это преимущество
Четкость изображения
В случае размытой картинки проекционный вариант будет сильно проигрывать в эффектности обычным декорациям.
На что важно обращать внимание?
Сравнивать разные предложения по проекционным технологиям зачастую довольно сложно, потому что одна и та же задача может быть решена по-разному с использованием разного оборудования по-разному установленного. Необходимо понимать, на какие показатели и нюансы обращать внимание, чтобы оценивать эквивалентность разных решений.
На что важно обращать внимание, выбирая 3д мэппинг
1) Удельная яркость проекции
Неважно, сколько приборов в сет апе и какой они мощности, важно, какой результат по расчету они дают -- какова будет удельная яркость поверхности, на которую производится проецирование.
При этом также важно учитывать, насколько корректно эта удельная яркость рассчитана. Бывает так, что рассчитывают исходя из суммарного светового потока всех проекторов, используемых в сет апе, не учитывая пропорции изображения, способы установки приборов (трапеции съедают яркость), нагар ламп, если речь идет о ламповых проекторах.

2) Разрешение изображения
Часто более бюджетные технические решения предлагают значительно меньшее разрешение изображения. Неверно думать, что для фасада, на который зрители смотрят с большого расстояния необходимо прям огромное разрешение, однако для оценки эквивалентности предлагаемых решений важно понимать, одинаково ли предлагаемое разрешение.

Если захотите поменять дизайн или добавить информацию, можно просто обновить файл на сервере и все. Конечно, если это что-то абсолютно новое, еще будет срок видеопроизводства. А если небольшое изменение или дополнение, это требует очень мало времени.

Можно заливать и не всю площадь, оптимизируя количество приборов
На что важно обращать внимание, выбирая гобо проекцию
Мощность приборов с учетом расстояния до них и углов

Вибрация дешевых приборов, приводящая к смещению картинки

Если хотим поменять дизайн, нужно произвести новые слайды и переустановить, это занимает не менее 3х недель

Многослойность возможна, но требует отдельных приборов

Можно заливать не всю площадь, оптимизируя количество приборов и лучше меньше и ярче, чем большая бледно засвеченная площадь



Комбинация вариантов
Также важно учитывать, что возможно комбинировать варианты, чтобы взять преимущества всех предложений, например в центральной части реализовать 3д мэппинг, а в боковых частях -- гобо-проекцию одного или другого типа.
Сочетание гобо-проекции и 3D mapping