STUDIO 22.12
IVI
3D mapping шоу
На фасаде гостиницы Hilton «Ленинградская»
Как это будет?
  • Предполагается в вечернее время сделать 3д мэппинг шоу на часть фасада гостиницы «Hilton Ленинградская» (выделено на схеме) об онлайн-кинотеатре ivi, которое будет зацикленно воспроизводиться как рекламный ролик все темное время суток в течение дня или нескольких.
  • Активность идёт в рамках текущей рекламной кампании, которая стартовала на этой неделе с Хабенским и коммуникационным сообщением: «Легкий выбор фильмов и сериалов».
  • Предполагается ни в коем случае не банальное описание УТП, а интересный интригующий контент, в котором только в конце будет понятно, почему это реклама IVI
В чем преимущества?
  • Динамика иллюзии перевоплощения обыденного объекта, который все привыкли не замечать, максимально эффективно привлекает внимание
  • Образы вызывают вау-эффект и потому врезаются в память
  • Охват непосредственных зрителей + охват в соц сетях + охват в СМИ*
    *при условии действительно интересного интригующего контента, а не просто рекламного ролика
Как будет реализовано?
  • Для реализации 3D mapping за день до старта напротив предполагаемой части фасада будут установлены инсталляционные проектора (от 9 до 18 штв зависимоти от варианта) в специальных лаерных конструкциях.
  • На данный момент рассматриваются варианты как на крышах крыльев гостиницы, так и на парковке у вокзала
  • В ночь перед стартом будут проводиться работы по настройке
КОНЦЕПЦИЯ 01.
IVI — подарочная коробка с вихрем эмоций
ЗАХВАТ ВНИМАНИЯ
Для привлечения внимания прохожих используем сразу яркое контрастное перевоплощение здания в подарочную коробку в корпоративных цветах ivi.
На коробке будет таймер — если прям провокационно, то как от бомбы — и этот таймер будет отсчитывать секунды до... непонятно чего, но само по себе любопытство, что будет должно заставлять проходих ждать и смотреть.
Дополнительно еще коробка может трястись, ее стенки могут искажаться в разных местах, словно нечто рвется наружу — это будет добавлять интриги.
ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ
Когда таймер доходит до 0:00, коробка взрывается, не в силах больше сдерживать внутреннее давление и наружу вырывается вихрь эмоций. Верхний ярус здания словно превращен в часть интерфейса кинотеатра, в котором переключаются жанры и при этом проявляется новая эмоция: когда включается мелодрама, это любовь, когда триллер это мистика и зловещесть, когда детектив это образ захватывающего квеста.
ПОЯВЛЕНИЕ БРЕНДА
Все образы-эмоции занимают свое место и в какой-то момент эта куча цветных прямоугольников начинает читаться как каталог фильмов. Появляется большая объемная кнопка Play и при ее нажатии все рассыпается на треугольники и заново собирается в логотип ivi
КОНЦЕПЦИЯ 02.
Мир может быть намного интереснее с IVI
Здесь мы перевоплощаем здание в разные образы, как оно могло бы выглядеть в фильмах разных жанров: в постапокалиптическом фильме оно могло бы быть заброшенным и обвитым лианами, в каком-нибудь историческом оно превращается в средневековый замок с штандартами, в футуристической фантастике оно приобретает некий цифровой галаграфический образ. И все эти перевоплощения происходят при переключении кнопок категорий в верхнем интерфейсе. И в конце появляется объемный логотип IVI и лозунг "Мир может быть интереснее" или "Мир не такой как тебе кажется" -- требует прорабоки
Стоимость
Варианты смет отличаются яркостью и разрешением изображения: чем большее количество проекторов мы исполььзуем, чем ярче и четче будет изображение, важно найти баланс допустимого бюджета и допустимого уровня качества.
Вариант 1
Максимальные яркость и разрешение, максимальный 3д эффект
Смета
Вариант 2
Оптимизация бюджета
Смета
Вариант 1. Какие приемы возможны.
Яркость варианта 1 позволяет использовать 3д иллюзии и трансформации как на фото.
Вариант 2. Какие приемы возможны.
Яркость варианта 2 позволяет эффективно исползовать 2д сцены в светлых насыщенных контрастных тонах.
Вариант 2. Какие приемы возможны.
Но сцены с более тесной гаммой будут западать, мы будем ограничены в выборе.
Вариант 2. Какие приемы возможны.
Но сцены с более тесной гаммой будут западать, мы будем ограничены в выборе. И 3д иллюзий как в первом случае не получится